AI, Automatización & Métricas de Marketing

Presentación

Según diversos estudios, los equipos de marketing que incorporan inteligencia artificial y automatización pueden reducir significativamente el tiempo dedicado a tareas operativas y mejorar la velocidad de toma de decisiones. Hoy, la ventaja competitiva ya no depende únicamente de tener más datos, sino de convertirlos en acciones inteligentes y automatizadas. Este curso proporciona una visión práctica para integrar IA, automatización y métricas en los procesos de marketing, permitiendo optimizar campañas, personalizar experiencias y mejorar resultados mediante decisiones basadas en evidencia. Los participantes aprenderán a utilizar herramientas, metodologías y sistemas de medición que impulsan la productividad y el crecimiento empresarial.

Objetivos específicos

• Comprender el potencial de la inteligencia artificial y la automatización como herramientas para la transformación de los procesos de marketing.
• Desarrollar una cultura de toma de decisiones basada en datos, indicadores y evidencia para la mejora del desempeño empresarial.
• Integrar tecnologías y metodologías innovadoras que contribuyan a incrementar la productividad, la eficiencia y el crecimiento de las organizaciones.

Dirigido a

• Profesionales de marketing y negocios que deseen fortalecer sus capacidades en estrategia y crecimiento empresarial.
• Responsables de áreas comerciales, marketing y desarrollo de mercado.
• Analistas de marketing, CRM, experiencia de cliente y transformación digital interesados en incorporar inteligencia artificial y automatización en sus procesos.
• Emprendedores y empresarios que busquen identificar oportunidades de crecimiento y construir ventajas competitivas sostenibles.

Plan de Estudios

Inteligencia Artificial Aplicada al Marketing

• Introducción a la IA en marketing.
• IA generativa para contenido.
• IA para segmentación.
• IA para personalización.
• Automatización inteligente.
• Casos de éxito empresariales.
• Consideraciones éticas.
• Diseño de una estrategia de marketing apoyada por IA.

Automatización Avanzada del Marketing

• Fundamentos de automatización.
• Lead nurturing.
• Lead scoring.
• Automatización en CRM.
• Customer journeys automatizados.
• Flujos de automatización.
• Diseño de flujo automatizado de captación y seguimiento.

Visualización de Datos para Marketing

• Visualización de datos.
• Storytelling con datos.
• Principios de visualización.
• Dashboards de marketing.
• Google Looker Studio.
• Tableau.
• Power BI.
• KPIs visuales.
• Taller de creación de dashboard para monitoreo de campañas.
• Construcción de dashboard de marketing.

Automatización Basada en Datos

• Automatización de marketing basada en datos.
• Activación de datos.
• Marketing basado en eventos.
• Triggers y automatizaciones.
• Personalización dinámica.
• Customer Data Platforms (CDP).
• Diseño de journeys automatizados basados en comportamiento.

Taller de Optimización Basada en Datos

• Frameworks de optimización.
• Pruebas A/B.
• Experimentación.
• Interpretación de resultados.
• Mejora continua.
• Presentación ejecutiva de hallazgos.
• Diseño de una estrategia de automatización e inteligencia artificial para una organización.

Expositores

Dr. Víctor W. Bohórquez López

Ingeniero Informático por la Pontificia Universidad Católica del Perú, MBA y PhD en Administración con especialización en Sistemas de Información y Operaciones por IE Business School (España). Cuenta con más de veinte años de experiencia en consultoría, transformación digital, inteligencia de negocios, CRM analítico y sistemas de información empresariales. Ha ocupado posiciones ejecutivas como Subgerente de CRM Analítico en Interbank y Director de Desarrollo de Negocio para Perú y República Dominicana en Unikemia. Ha sido docente e investigador en reconocidas instituciones de América Latina y Europa, impartiendo cursos de Marketing Analytics, Business Intelligence, Transformación Digital e Innovación Tecnológica. Es autor de diversas publicaciones científicas internacionales sobre marketing digital, analítica, adopción tecnológica y transformación digital.

Metodología

Metodología activa
El curso desarrolla un enfoque práctico y aplicado, orientado a que los participantes incorporen herramientas de inteligencia artificial, automatización y analítica en contextos reales de marketing y negocio.

Exposición conceptual aplicada
Desarrollo de conceptos, metodologías y herramientas con enfoque práctico y orientado a resultados.

Análisis de casos empresariales
Estudio de experiencias reales que muestran la aplicación de IA, automatización y métricas en la toma de decisiones.

Talleres y aplicaciones prácticas
Diseño de automatizaciones, dashboards e iniciativas de marketing basadas en datos.

Creditaje

02 creditos

Duración

06 dias

Calendario

Inversión

• Pronto pago hasta el 03 de noviembre: S/ 420.00
• Precio: S/450.00
• Descuentos:
  • 5% de descuento corporativo (2 personas).
  • 10% de descuento corporativo (3 personas a más).
  • 20% de descuento para antiguos alumnos UCSP.
• Cierre de inscripciones: 13 de noviembre del 2026.

Beneficios

Este curso forma parte del PEP en Marketing de Crecimiento, IA y Analítica para los Negocios.

Desarrolla una visión integral del marketing estratégico, growth marketing, inteligencia artificial, analítica de datos e inteligencia del cliente mediante una ruta progresiva de especialización orientada al crecimiento empresarial.

Al completar 3 de los 5 cursos del programa, podrás acceder a una Certificación Ejecutiva Intermedia. Al completar los 5 cursos, obtendrás la Certificación Integral del PEP.

Cursos que conforman el programa:

• Marketing Estratégico y Crecimiento Empresarial
• Marketing de Crecimiento, Rendimiento y Omnicanal
• AI, Automatización & Métricas de Marketing
• Data-driven Marketing: Estrategia, Analítica e Insights Predictivos
• Inteligencia del Cliente y Estrategia de Marca para el Crecimiento Empresarial

Certificación

Certificado digital otorgado por la Escuela de Postgrado y el Departamento de Ciencias Económicas y Empresariales

Organiza