Cursos y Programas Especializados

Programa Gerencia de Marketing y Digital Strategy

Fecha
08 de abril de 2025
Modalidad
Virtual
Tipo
Cursos y Programas Especializados
Duración
30 sesiones
Lugar
Google Meet
Departamento
Departamento de Ciencias Económicas y Empresariales
Fecha
08 de abril de 2025
Modalidad
Virtual
Tipo
Cursos y Programas Especializados
Duración
30 sesiones
Lugar
Google Meet
Departamento
Departamento de Ciencias Económicas y Empresariales

Presentación

Descubre cómo liderar el marketing en la era digital. El Programa Gerencia de Marketing y Digital Strategy está diseñado para profesionales que buscan dominar las estrategias más innovadoras en marketing estratégico, digital y analítico. A través de una metodología práctica y aplicada, aprenderás a diseñar campañas de alto impacto, aprovechar la tecnología y los datos para optimizar resultados, y construir marcas poderosas en mercados competitivos. Certifícate como un líder en marketing integral y lleva tus estrategias al siguiente nivel, todo en un entorno que combina conocimiento técnico, creatividad y visión estratégica.

Objetivos específicos

  • Diseña y lidera estrategias de marketing que conecten objetivos empresariales con resultados impactantes en mercados desafiantes.
  • Aprende a utilizar herramientas digitales y analíticas de última generación para tomar decisiones inteligentes y maximizar el rendimiento de tus campañas.
  • Crea propuestas innovadoras y sostenibles que posicionen tu marca como líder en un entorno competitivo y en constante cambio.
  • Participa en proyectos reales que te permitirán transformar conocimientos en acciones concretas y resultados inmediatos..

Dirigido a

  • Profesionales de marketing y comunicación: Personas responsables de liderar estrategias de marca, campañas digitales y planes de marketing en empresas de cualquier tamaño o sector.
  • Jefes, coordinadores y líderes de negocio: Ejecutivos que deseen integrar el marketing estratégico y digital en la toma de decisiones para potenciar el crecimiento y posicionamiento de sus empresas.
  • Emprendedores y propietarios de negocios: Empresarios que busquen impulsar sus proyectos con estrategias innovadoras, herramientas digitales y una visión basada en datos.
  • Consultores y especialistas en marketing: Profesionales que quieran actualizarse en las últimas tendencias, tecnologías y metodologías para brindar soluciones competitivas y efectivas.

Plan de Estudios

CURSO N°1: FUNDAMENTOS DE MARKETING ESTRATÉGICO

  • Módulo 1: El nuevo entorno del marketing
    • Evolución del marketing: de lo tradicional a lo digital.
    • Cómo los cambios en el mercado impactan las estrategias de marketing.
    • Omnicanalidad y su impacto en la experiencia del cliente.
  • Módulo 2: Comportamiento y segmentación del consumidor
    • Tendencias en comportamiento del consumidor moderno.
    • Métodos avanzados de segmentación y targeting.
    • Estrategias de posicionamiento para destacar en mercados saturados.
  • Módulo 3: Estrategias de diferenciación y branding
    • Cómo crear propuestas de valor irresistibles.
    • Gestión estratégica de marcas: del storytelling a la fidelización.
    • Casos de éxito en posicionamiento de marcas.
  • Módulo 4: Diseño y ejecución del plan de marketing
    • Componentes clave de un plan de marketing estratégico.
    • Taller práctico: diseño de un plan adaptado a diferentes industrias.

 

CURSO N°2: DIGITAL MARKETING Y AUTOMATIZACIÓN

  • Módulo 1: Fundamentos del marketing digital
    • Introducción al ecosistema digital: SEO, SEM y marketing de contenido.
    • Cómo crear estrategias digitales efectivas para diferentes canales.
  • Módulo 2: Redes sociales y estrategias de engagement
    • Diseño de campañas en plataformas clave: Facebook, Instagram, LinkedIn.
    • Estrategias para maximizar el engagement y la conversión en redes sociales.
  • Módulo 3: Automatización del marketing
    • Cómo implementar flujos de trabajo automatizados para gestionar leads.
    • Plataformas de automatización: HubSpot, Mailchimp y ActiveCampaign.
  • Módulo 4: E-commerce y tendencias digitales
    • Estrategias para optimizar conversiones en tiendas en línea.
    • Innovaciones disruptivas: IA, marketing por voz y el impacto del metaverso.
  • Módulo 5: Taller de creación de campañas digitales
    • Diseño de una campaña integral: desde la planificación hasta la medición de resultados.

 

CURSO N°3: DATA ANALYTICS & MARKETING METRICS

  • Módulo 1: Introducción a la analítica de marketing
    • Importancia de los datos en la toma de decisiones.
    • Herramientas clave para el análisis de datos en marketing.
  • Módulo 2: KPIs esenciales y medición de impacto
    • Principales métricas en campañas digitales, redes sociales y email marketing.
    • Cálculo del ROI y cómo optimizar tus presupuestos.
  • Módulo 3: Visualización de datos para marketing
    • Uso de herramientas como Google Data Studio, Tableau y Power BI.
    • Taller: creación de dashboards para monitoreo de campañas.
  • Módulo 4: Segmentación avanzada y análisis predictivo
    • Cómo identificar patrones de comportamiento y prever tendencias.
    • Aplicación de modelos predictivos para personalizar estrategias.
  • Módulo 5: Taller de optimización basada en datos
    • Diseñando pruebas A/B para validar estrategias.
    • Análisis y mejora continua de campañas basadas en datos.
  • Módulo 6: Ética y regulación en el manejo de datos
    • Cumplimiento normativo (GDPR, CCPA).
    • Cómo construir confianza a través de la transparencia.

Expositores

Dr. Víctor W. Bohórquez-López

Es consultor especializado en sistemas de información y mejoramiento de procesos, con una trayectoria académica destacada en proyectos de investigación internacionales. Actualmente, lidera investigaciones sobre transformación digital, gestión del conocimiento, y tecnologías emergentes como blockchain y ciudades inteligentes, además de participar en iniciativas de modernización de la administración pública. Es Doctor (Ph.D.) en su campo de especialización, con una sólida formación en tecnologías de información y gestión estratégica. En el pasado, ha colaborado en numerosos proyectos de investigación en España, Perú y República Dominicana, abarcando desde la elaboración de propuestas hasta la presentación de resultados en conferencias internacionales y revistas académicas reconocidas. Su experiencia incluye el diseño y la implementación de herramientas tecnológicas para empresas y el sector público.

Entre sus logros más destacados, resalta su contribución al desarrollo de iniciativas como gobierno electrónico y democracia digital, el impacto de las tecnologías de información en la administración pública, y su capacidad para integrar innovación tecnológica con estrategias efectivas para organizaciones y entidades gubernamentales.


Mg. Miguel Salomón Valdivia

Es consultor de negocios especializado en estrategias, marketing y ventas, además de catedrático en la Universidad Católica San Pablo y docente de cursos de posgrado en diversas instituciones. También se desempeña como conferencista en temas relacionados con comunicación, marketing y gestión empresarial. Es Magíster en Administración por la Universidad ESAN y Licenciado en Administración de Empresas, con especialización en Marketing. En el pasado, ocupó roles destacados como Jefe de Marketing en Caja Arequipa, Director Creativo en CSI de la Corporación Cervesur, y Gerente de Marketing en Corprint. Asimismo, ha impartido cursos de Comunicación y Ventas en diversas instituciones de prestigio.

Entre sus logros más destacados, se encuentra su experiencia en el desarrollo de estrategias de marketing efectivas, su liderazgo en proyectos creativos y su contribución a la formación de profesionales en áreas clave como marketing y ventas, consolidándose como un referente en su campo.


Laura Castillo

Es directora general de cuentas actuales en Pragma, donde lidera la estrategia y gestión comercial de marcas de alto impacto, combinando una visión estratégica con un enfoque en el cumplimiento de objetivos empresariales y publicitarios. Es Comunicadora Gráfica Publicitaria y Especialista en Mercadeo, con una trayectoria destacada en el liderazgo de equipos y proyectos de gran envergadura. En el pasado, inició su carrera como community manager en Knowbi Agencia Digital, donde construyó las bases que le permitieron avanzar hacia roles más estratégicos. En 2013, se unió a Pragma como ejecutiva de cuentas para Protección S.A., destacándose por su capacidad para gestionar múltiples marcas como Auteco S.A.S, Línea Directa, Isagen, Tennis, entre otras. Posteriormente, asumió la dirección de la marca Pequeñín del Grupo Familia, donde gestionó grandes presupuestos y desarrolló una visión administrativa y comercial integral.

Entre sus logros más destacados se encuentran su capacidad para liderar equipos diversos, manejar proyectos complejos y consolidar estrategias que aportan valor tanto a las marcas como a sus clientes. Su experiencia en el manejo de grandes cuentas y presupuestos la posiciona como una profesional clave en el ámbito del mercadeo y la publicidad.


MBA Adriana Taborda Yepes

Es Gerente Comercial en Leonisa, donde lidera estrategias comerciales de alto impacto para consolidar el crecimiento y la innovación de la compañía. Su experiencia se centra en la dirección de equipos comerciales y en la implementación de estrategias efectivas de mercadeo relacional y servicio al cliente. Es Magíster en Administración, con estudios en Publicidad y Mercadeo, y más de 15 años de trayectoria empresarial en el ámbito del mercadeo y la gestión comercial. En el pasado, ocupó el cargo de Directora de Mercadeo Digital y Servicio al Cliente en Leonisa, liderando proyectos clave de innovación para Colombia y América Latina. Su trabajo en esta posición fue fundamental para fortalecer la presencia digital de la marca y optimizar la experiencia del cliente.

Entre sus logros más destacados se encuentran su contribución a la transformación digital de Leonisa, su capacidad para dirigir equipos de alto rendimiento y su enfoque estratégico para implementar iniciativas innovadoras que impactan positivamente en los mercados locales e internacionales.


Viviana Montoya

Labora actualmente en Pragma, donde se especializa en la creación e implementación de estrategias digitales para diversas marcas, aportando su experiencia en planeación y comunicación estratégica. Es egresada de la Universidad de Medellín, con un Pregrado en Comunicación Gráfica Publicitaria y una Especialización en Gerencia de Marca de la misma institución.
En el pasado, inició su carrera laboral en Altotráfico y posteriormente formó parte del grupo IPG Mediabrands en la central de medios Universal McCann, donde desarrolló habilidades en la planeación de canales de pago y contenidos, consolidando su conocimiento en estrategias de medios.

Entre sus logros más destacados se encuentra su capacidad para integrar enfoques innovadores en estrategias digitales, su experiencia en la planificación de medios y su contribución al fortalecimiento de las marcas con las que ha trabajado, posicionándolas en entornos competitivos y dinámicos.

 

Metodología

Clases virtuales síncronas

Requisitos de admisión

  • Ficha de datos (personales, profesional, académicos, entre otros).
  • Comprobante de pago

Duración

30 sesiones.

Calendario

Fecha de inicio08 de abril de 2025
Fecha de fin24 de julio de 2025
HorarioMartes y jueves de 19:00 a 22:00 hrs
Horas académicas120 horas académicas
LugarGoogle Meet

Inversión

  • Precio: S/ 2500.00
  • Pago en cuotas: S/. 2750.00
    • Inicial: S/. 1050.00
    • 02 Cuotas: S/. 850.00
  • Pronto pago hasta el 01 de abril: S/ 2300.00
  • Descuentos:
    • 5% de descuento corporativo (2 personas).
    • 10% de descuento corporativo (3 personas a más).
    • 20% de descuento para antiguos alumnos UCSP.
  • Cierre de inscripciones: 04 de abril de 2025.

Certificación

Certificado Virtual otorgado por Dirección de la Escuela de Postgrado y el Departamento de Ciencias Económicas y Empresariales

Organiza

Recomendaciones

  1. Contar con PC o Laptop
  2. Cámara web (interna o externa) con mínimo de 720p de resolución
  3. Micrófono (interno o externo)
  4. Acceso a internet – la velocidad recomendada es de 4 Mbps para descarga y 1 Mbps para subida o superior
  5. Navegador Google Chrome o Firefox actualizado

Normas para el buen desempeño de los participantes


Información importante:

Todas las inscripciones extemporáneas serán validadas por la Dirección de Formación Continua y registro de caja. Los accesos al Aula Virtual serán proporcionados el siguiente día hábil del inicio del curso.

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